Некоторые методы, используемые в рекламе.
1 Repetition (Повторение)
The simplest kind of advertising. A slogan is repeated so often that we begin to associate a brand name with a particular product or service. (Самый простой вид рекламы. Слоган повторяется так часто, что мы начинаем ассоциировать название бренда с конкретным продуктом или услугой.)
2 Endorsement (Одобрение)
A popular personality is used in the advertisement. ( В рекламе используется популярная личность.)
3 Emotional appeal (Эмоциональная привлекательность)
Advertising often appeals to basics such as mother-love, sex, manliness, femininity. (Реклама часто обращается к таким основам, как материнская любовь, секс, мужественность,
женственность.)
4 Scientific authority (Научный авторитет)
Sometimes the advert shows a person in a white coat (i.e. a scientist) telling us about the product. More often it mentions ‘miracle ingredients’ or ‘scientific testing’ to persuade us.
(Иногда в рекламе изображен человек в белом халате, то есть ученый, рассказывающий нам о продукте. Чаще всего упоминаются «чудодейственные ингредиенты» или «научные
испытания», чтобы убедить нас.)
5 ‘Keeping up with the Jones’s’ («Идти в ногу с Джонсами»)
An appeal to pure snob value. You want to appear to be richer or more successful than your neighbours. (Призыв к ценностям снобов. Вы хотите казаться богаче или успешнее, чем
ваши соседи.)
6 Comparison (Сравнение)
The advert lists the qualities of a product in direct comparison with rival products. (Реклама перечисляет качества продукта в прямом сравнении с конкурирующими продуктами.)
7 An appeal to fear or anxiety (Обращение к страху или тревоге)
This type is similar to 3, but works on our fears. (Этот тип похож на 3, но направлен на наши страхи.)
8 Association of ideas (Ассоциация идей)
This is usually visual. Until it became illegal in Britain, cigarette advertising showed attractive, healthy people smoking in beautiful rural situations. (Это обычно визуально. Пока это
не стало незаконным в Британии, реклама сигарет показалась привлекательной, здоровые люди курят в красивых сельских условиях.)
9 Information (Информация)
If a product is new, it may be enough to show it and explain what it does. (Если продукт новый, возможно его достаточно показать и объяснить, что он делает.)
10 Special offers/free gifts (Специальные предложения/ бесплатные подарки)
This is a very simple and direct appeal – it’s half price! (Очень простое и прямое предложение “Это половина цены!”)
11 Anti-advertising (Антиреклама)
This is a version which appeals to the British sense of humour. It makes fun of the techniques of advertising. (Это версия, которая обращается к британскому чувство юмора. Она высмеивает технику рекламы.)