О цене предметов в единственном числе или о неисчисляемых существительных можно спросить How much is it?
How much is the dress? It’s fifty euros. (Сколько стоит это платье? 50 Евро.)
How much is the milk? It’s ninety pence. (Сколько стоит молоко? 90 пенсов.)

О цене предметов во множественном числе спрашивают How much are they?
How much are the apples? They’re two dollars. (Сколько стоят яблоки? 2 доллара.)